jueves, 6 de enero de 2011

El Marketing en el Perú

A raíz de un correo que recibí de una colega al otro lado del mundo donde me cuenta que hay muy poca información de nuestra realidad del Marketing en el Perú es que investigué e hice este artículo.

Gracias Janice Denegri-Knott
Emerging Consumer Cultures Research Group
Bournemouth University (Reino Unido) por la motivación.

De acuerdo a las investigaciones que he realizado por  las diferentes Instituciones educativas a nivel Pregrado de Lima podemos mencionar que las Universidades que enseñan Marketing en Lima  Perú como carrera son:

·         Facultad de Ciencias Empresariales.
1.    Carrera de Marketing
Nota: La primera carrera profesional  de Marketing en el Perú
·         Universidad de Lima
·         Escuela de Negocios.
·         Facultad de Administración
1.    Carrera de Marketing
    • Facultad de Ciencias Administrativas y Recursos Humanos.
      1. Carrera de Marketing.
UCV (Universidad César Vallejo)
    • Facultad de Ciencias Empresariales.
      1. Escuela (carrera) de Marketing.
·         Facultad de Ciencias Empresariales.
1.    Carrera de Marketing y Negocios Internacionales
            Universidad del Pacifico
·         Facultad de Ciencias Empresariales
           1. Carrera de Marketing.

 Las Universidades que enseñan marketing pero combinado con otras áreas relacionadas como la administración o  las comunicaciones son:

·         Facultad de  Negocios
1.    Carrera de  Administración y Marketing
·          Facultad de comunicaciones
1.     Carrera de Comunicación y Marketing,
2.     Carrera de Comunicación y Publicidad,
3.     Carrera de  Comunicación e Imagen Empresarial,
4.    Carrera de Comunicación Audiovisual y medios interactivos.
·    UPN (Universidad Privada del Norte)
                                Facultad de Estudios de la Empresa.
1.     Carrera de Administración y Marketing,
      UTP (Univesidad Tecnologica del Perú)
·         Facultad de Administración y Negocios
1.    Carrera de  Administración y Marketing.
·         Universidad Esan
Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
1.    Administración y Marketing.
·         Pontificia Universidad Católica del Perú.
·         Facultad de Ciencias y artes de la Comunicación.
1.    Comunicación audiovisual.
2.    Publicidad

Algunas Universidades que solo tienen la Negociación como carrera mas no la tienen como marketing.

·         Universidad Inca Garcilaso de La Vega.
·         Facultad de Comercio Exterior y Marketing Internacional.
1.    Negocios Internacionales.
2.    Comercio Exterior y Marketing Internacional.
3.    Relaciones Internacionales.
·         Universidad Ricardo Palma
1.    Administración de Negocios Globales.

Solo he tomado en cuenta las que tienen Marketing en forma de carrera o con otra carrera como Administración y Marketing de manera explicita.
También podemos darnos cuenta que el marketing engloba muchos aspectos y uno que es importante es la comunicación y lo que nosotros los marketeros conocemos como Promoción (Comunicaciones integradas de marketing), así mismo la Negociación.

Es más puedo afirmar hasta antes de 1996 no se enseñaba marketing en el Perú los que realizaban los trabajos que hoy realizamos los marketeros eran los que profesionales de Comunicaciones (Publicidad, relaciones Publicas) y psicología (Investigación de Mercados, Comportamiento del Consumidor)
Cada día salen nuevas carreras o  áreas de estudio y mas especializadas como los diseñadores de comunicación (Diseñadores gráficos, diseñadores Web etc.)

Así mismo hay varias universidades que enseñan Negocios que yo en forma particular lo incluyo en marketing pero como una área de especialización ya que para mí todo negociador tiene que saber de Marketing sin embargo las Universidades lo toman como una parte de Economía y otras lo toman Independientemente.

Bueno espero que esto les sirva para que se puedan dar una idea de cómo anda el marketing en Lima Perú a nivel pregrado. Posteriormente si tengo tiempo averiguaré a nivel institutos y a nivel Nacional.


Ing. Jorge Luis Linares Vera Portocarrero

28 comentarios:

Anónimo dijo...

Efectivamente, estas son las Universidades que enseñan Márketing, pero han hecho una gran omisión; la Universidad Nacional Federico Villarreal también tiene la especialidad en Márketing dentro de la Facultad de Administración; además, es pionera de la carrera.

Luis Linares dijo...

Con respecto a que enseñan en la Universidad Nacional Federico Villareal efectivamente, ya verifique que si enseñan Marketing en la Facultad de ADMINISTRACIÓN.Con respecto a si es pionera no tengo información sobre ello.

Anónimo dijo...

Gracias por brindar una muy interesante información. Tengo una duda, ¿qué es más conveniente estudiar actualmente: ¿Marketing? o ¿Administración y Marketing?

Luis Linares dijo...

Desde mi punto de vista, eso depende de cuales sean tus objetivos, Si estudias administración y Marketing tu campo de acción va ser mayor, es decir que cuando salgas de la universidad podrás desempeñarte en administración y/o marketing.En el caso que estudies solo marketing te podrás desempeñar solo en el área de marketing, pero tu diferencial competitivo es que vas a ser un especialista.Pero la decisión básica dependerá de lo que más te guste, porque lo que nos gusta lo hacemos con pasión.Saludos

Anónimo dijo...

Existe colegio profesional de la carrera en el Perú?

Anónimo dijo...

Una consulta, me parece que de todas las que han mencionado la UNFV es la única nacional que brinda la carrera, estoy en lo correcto? alquien tiene mayor información?
Saludos,

Luis Linares dijo...

Averigüe, por lo menos de las más conocidas, es la única, ya que San Marcos tiene: Administración, Administración de Turismo y Negocios Internacionales y la UNI carreras de Ingeniería,en gestión podría ser Ingeniería Económica y Ingeniería Económica, La universidad La Cantuta tiene Administración y Turismo y La Agraria (UNA) tiene otras carreras y la que tiene en gestión y negocios es: Ingeniería en Gestión Empresarial. Espero haberte ayudado Saludos

Anónimo dijo...

Gracias, yo tb estuve averiguando y parece que si, Villareal es la única nacional que brinda esta carrera y según esta última admisión abren pocas vacantes, solo fueron 17 en la admisión 2012-I.

Cesar El Parcero dijo...

LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN AGUSTIN DE AREQUIPA (UNSA) TAMBIEN ofrece LA CARRERA DE MARKETING EN LA FACULTAD DE ADMINISTRACION!! Y ES MUY BUENA TE LO DIGO POR QUE ESTUDIO AHI Y TIENE UNA CURRICULA DE ESTUDIOS MUY ACTUALIZADO ADEMAS DE PROFESORES ESPECIALISTAS !! SALUDOS A TODOS DESDE AQP!

Anónimo dijo...

Hola, estudio comunicaciones y estoy en 9n0 ciclo.. actualmente trabajo en marketing.. tiene que ver mucho con la carrera el MKT?? si pudieras explayarte un poco sería genial.. Grancias..

Anónimo dijo...

Que le parece la carrera de COMERCIO EXTERIOR Y MARKETING INTERNACIONAL????.........gracias!!!

Luis Linares dijo...

En estos momentos el comercio exterior,el marketing internacional y negocios internacionales,son carreras relativamente nuevas y de moda, son el reflejo de la coyuntura y realidad de nuestro País. Existe un campo de acción para los egresados debido al auge actual y a las potencialidades que tenemos como país y sobre todo la globalización en el mundo.

Anónimo dijo...

buenos dias:
quisiera saber que tan buena es la carrera de marketing, pues yo llevo un titulo de veterinario, y no me va muy bien, siempre quise estudiar la carrera de marketing, pero a la edad que tengo (29) se me hace creo un poco dificil hacerlo en una universidad por razones de tiempo, no se si podrian ayudarme a analizar bien de estudiar en un instituto o en una universidad. Y como se encuentra el mercado laboral del marketing respecto a la demanda que existe y lo remunerado. Gracias

Luis Linares dijo...

Lo dije anteriormente, todo depende de cuales sean tus objetivos, no interesa la edad,ahora inclusive hay universidades que tienen programas para gente mayor y que trabaja,puedes encontrar en la UPC, UPN y por ahi otra.De como anda la demanda de profesionales en marketing está en aumento por la situación de auge del Perú.Las remuneraciones varian de acuerdo a tu especialidad y tu experiencia.De forma particular pienso que es una carrera para emprendedores si tienes un proyecto en mente y lo quieres llevar a cabo esta es tu carrera.La decisión básica lo reitero dependerá de lo que más te guste, porque lo que nos gusta lo hacemos con pasión.Saludos

Aldana Culqui dijo...

Hola una pregunta, en qué se diferencia Adm y marketing y comunicacion y marketing?

Aldana Culqui dijo...
Este comentario ha sido eliminado por un administrador del blog.
Luis Linares dijo...

Hola Aldana:
La diferencia,entre adm - marketing y comunicacion - marketing,son los cursos que llevas es decir su malla curricular es diferente. En Admin/ Marketing, hay varios cursos relacionados con la Administración, hay algo más de números,matemáticas y estadística por decir algunos que los comunicadores no llevan o lo llevan con un nivel muy bajo de exigencia.En comunicaciones hay más cursos relacionados con publicidad y letras.
Te recomiendo que compares las mallas de cada carrera y de acuerdo a que cursos de gustan tomes una decisión.
Saludos.

Julia dijo...

Me gusto leer tu aporte gracias. Encontré una opción increíble y desde casa, tanto personal, como profesionalmente -> http://bit.ly/1anvwLW

Anónimo dijo...

Buenas Noches , de todas las universidades que usted a nombrado cuales serían o usted considere la mejor que hoy en día las empresas buscan .

Solange Pinedo dijo...

Acabo de matricularme en Negocios Internacionales en la modalidad para gente que trabaja en la UPN, sin embargo estoy interesada en estudiar a la par Marketing pero a distancia en una universidad extranjera, tengo entendido que la Universidad de Cataluña (España) es una de las mejores? Podrías darme tu opinión al respecto.
Gracias.

Luis Linares dijo...

Hola Solange, mira que coincidencia, soy docente de UPN, bueno te cuento de la universidad que me dices he revisado su pagina, pero no tenia información.Lo que te puedo decir es que siempre capacitarte adicionalmente siempre suma.Osea que dale. Saludos.

Josephine Endie dijo...

Buenas Tardes, este año empecé a estudiar administración y negocios internacionales en la UPC, pero estoy considerando cambiarme a administración y marketing porque me preocupa el pefil de egresado que diferencia a ambas carreras. Quisiera saber si al estudiar administracion y negocios internacionales solo trabajaré en exportacion en importacion o si tiene mas ventaja que administracion y marketing o visceversa, y quisiera saber si el entorno laboral es creativo e internacional en ambos y de q manera? De esta manera no sentirme limitada ya sea al emprender un negocio propio o al trabajar en el negocio de la moda. Espero su respuesta con la experiencia profesional que tiene. Gracias

Luis Linares dijo...

Buenos días Josephine:
El tema es que ahora muchas universidades dan 2 orientaciones Administración y Negocios Internacionales, Administración y Marketing por citarte algunas carreras es que te van a dar conocimientos de Administración orientado a los negocios internacionales o al marketing.
El punto es que como tu dices Negocios tiene muchos cursos de Gestión comercial y operativa como Aduanas, exportaciones , importaciones etc. En marketing tienes cursos orientados a las estrategias básicas de Marketing, segmentación , posicionamiento, y el Mix de Marketing.En ambos puedes tener los conocimientos para emprender un negocio. Si me dieras a elegir prefiero Marketing es mas completo, y su ámbito es mayor.Suerte en lo que decidas.

Samanta Moreano dijo...

Buenas tardes, estoy en un dilema en que instituto estudiar marketing. En ADEX o ISIL? En ADEX la carrera es "Marketing Internacional" en ISIL, "Marketing". Hay una diferencia ? Siento que la malla de ADEX es más completa y me encanta que el inglés que enseñan sea enfocado en negocios en cambio en ISIL hasta hay un ciclo que los 5 cursos son para escoger. Help :(

Luis Linares dijo...

Hola Samanta:La diferencia entre el Marketing Internacional y Marketing es el enfoque el primero es global y el otro nacional.La doctrina que sustenta el marketing es la misma.Veo que has visto ambas mallas, ahí observa que cantidad de cursos son los que te gustan de la especialidad y los de apoyo.
También tienes que ver cuantas horas de clases tienes,si tienen algunos convenios con otras instituciones,si cuenta con áreas de apoyo al alumno como: biblioteca bien surtida, cafetería área deportiva,etc. que afectan y generan un entorno favorable para tu desarrollo.
Así como con la plana docente con la que cuentan,el prestigio que tiene cada una. Cuanto cobran por ciclo y cual es su propuesta de valor. bueno ahí ya tienes varios factores para evaluar.
Saludos.

Flor de Maria Donaire Panizo dijo...

Hola, yo quisiera saber cual es la mejor en marketing entre la pacifico, la usil y la universidad de lima y si conviene mas estudiar marketing o comunicaciones con orientacion en marketing y publicidad. Gracias

Luis Linares dijo...

Hola Flor:
Me pones en un dilema, ya que yo soy egresado de la U de Lima, de todas maneras voy a ser lo mas imparcial y objetivo posible.

Vamos por partes las 3 son buenas Universidades y tienen prestigio. Las primeras 2 son la U. de Lima y la U.del Pacifico después seria la USIL. Pero algo a favor de la USIL es que fue la primera en implementar la carrera de Marketing en el Perú , osea la que tiene más experiencia.

Algo que a mi no me gusta mucho de la U. de Pacifico es que solo tiene 13 cursos de la especialidad de Marketing versus 28 de La U. de Lima, y vs 21 de la USIL.
Tendrías ahora que ver los convenios que tienen cada una de ellas, si lees comentarios anteriores puedes complementar tu enfoque.
Ahora muchas universidades tienen la carrera de comunicaciones con orientación al marketing, me parece una muy buena opción si es que a ti te gusta la parte de la comunicaciones integradas de marketing (Publicidad,Relaciones Publicas,Promoción de Ventas, Marketing directo,y Ventas).Puedes ver la opciones de UPC.
Finalmente mi consejo es que observes las mallas Curriculares de cada universidad y cuenta cuantos cursos te gustan de la carrera, y si decides ir a marketing ahí hay más matemáticas que si vas a Comunicaciones (nivel es mas suave).
Para hacértela mas fácil si tuviera que escoger una Universidad escogería la U. de Lima por todo lo expuesto anteriormente y si no te gusta mucho las matemáticas escogería Comunicaciones y marketing en la UPC. Saludos y suerte.

Moisés Vásquez dijo...

Hola, fuera de Lima, la Universidad Peruana Unión sede Tarapoto (San Martín) también enseña Marketing y Negocios Internacionales, carrera que pertenece a la Facultad de Ciencias Empresariales.
Mayores informes
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